Ергунова О.Т.
Логика организации маркетинга территории
Анализируя сложившиеся подходы, можно сделать вывод, что в целом территориальный маркетинг можно определить как вид социального маркетинга. В данном аспекте, а также с практической точки зрения территориальный маркетинг есть самостоятельный вид некоммерческого маркетинга, осуществляемый субъектами мезо- и макроуровней в целях создания, формирования и развития привлекательного имиджа (регионального образа, профиля) конкретной территории. Исходя из этого, территориальный маркетинг рассматривается как концепция согласования и увязывания интересов внешних и внутренних субъектов в области формирования и удовлетворения их потребностей более эффективными методами, чем конкуренты, при условии повышения благосостояния всех членов общества. При этом под благосостоянием понимается совокупность материальных, духовных, социальных благ, которыми владеет субъект благосостояния и которые использует для удовлетворения своих потребностей. Территориальный маркетинг представляет собой, таким образом, механизм согласования потребностей и интересов потребителей (внешних и внутренних) (физических, юридических лиц и общества в целом).Исходя из вышесказанного становится очевидной сущность регионального маркетинга в современных условиях, как комплексной деятельности регионального административного образования как субъекта регионального маркетинга, осуществляемой во внешней среде на межрегиональном уровне, представляемой совокупностью ресурсов как субъектов рынка, ориентированных на выявление потребностей внешних и внутренних потребителей, удовлетворение потребности которых предполагается за счет регионального совокупного общественного продукта, участвующего в этом процессе посредством обмена одних ценностей на другие, и представление их на межрегиональном рынке посредством передовых маркетинговых инструментов.
В итоге сущность регионального маркетинга сводится к организации процесса реализации маркетингового подхода к положению региона во внешней среде, на основе регионального маркетингового цикла, включающего в себя все аспекты реализации целей и задач, реализуемых регионом в целом как субъектов межрегиональных отношений, в рамках которых реализуются и интегрируются более узкие, образующие предметные или отраслевые циклы, замыкающиеся внутри региональной организации.
В исследовании регионального маркетинга присутствует двуединый подход, который проявляется на всех уровнях анализа. В общей теории маркетинга это, с одной стороны, активное влияние и формирование рынка, а с другой стороны, это способность маркетинга приспосабливаться к требованиям рынка. В теории социального маркетинга как нового уровня развития маркетинговой концепции данный подход трансформируется и наполняется новым содержанием с учетом изменившихся задач маркетинга. Однако подходы, изложенные выше, не в полной мере показывают возможности регионального маркетинга, так как предложенная ориентация регионального маркетинга на нужды и потребности субъектов внутреннего рынка не учитывает потребности субъектов внешнего рынка, также не показана возможность использования маркетинговых инструментов в целях социально-экономического развития региона.