Мишулина О.В.

Возможности применения затратных методов ценообразования на предприятии

Костанайский государственный университет имени А. Байтурсынова,

Республика Казахстан

Возможности применения затратных методов ценообразования

на предприятии

Цена и ценообразование – центральные элементы рыночной экономики. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретенный товар. Цена является рыночной характеристикой товара, в ней в равной степени отражаются интересы всех участников процесса товарообмена – производителей и потребителей. Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары, работы и услуги. Традиционно выделяют две полярные модели ценообразования: рыночное и централизованное (командное) ценообразование. Процесс формирования цен в условиях рынка происходит в сфере реализации продукции. Существует целый ряд факторов, которые значительно влияют на процесс ценообразования, формируя определенные границы, в которых может действовать организация. Прежде всего, эти факторы влияют на степень свободы действия организации в области формирования цен на свою продукцию: потребители, рыночная среда, участники каналов товародвижения, государство.

Затратные методы ценообразования — самые распространенные. Популярность этой группы методов объясняется, во-первых, тем, что казахстанская экономика долгое время находилась в условиях планового административного регулирования, когда не учитывался такой важный аспект ценообразования, как спрос, а во-вторых, тем, что в основе затратных методов лежит калькулирование издержек производства и сбыта продукции, следовательно, цена, сформированная затратными методами, имеет обоснование, которое трудно оспаривать. Но именно эта обоснованность составляет один из самых существенных недостатков затратного подхода, поскольку лишает процесс ценообразования и сами цены необходимой мобильности, то есть не позволяет мгновенно реагировать на изменения конъюнктуры рынка. Данный метод ценообразования применяется при следующих условиях:

1) эластичность спроса по цене низкая, т.е. цена не является основным фактором, определяющим решение покупателя приобрести именно данный товар;

3) организация работает в отрасли с традициями затратного ценообразования или конкуренцией в области затрат;

4) издержки стабильны или незначительно изменяются во времени.

Затратное ценообразование широко применяется на олигополистических рынках. Оно дает возможность олигополистам использовать одинаковую структуру издержек, одинаковые способы их исчисления, прибавляя один и тот же процент прибыли. Олигополисты могут поддерживать одинаковый уровень цен на рынке, одновременно меняя методику их исчисления. Это позволяет им избежать обвинения в сговоре. Кроме того, часто предприятие имеет больше информации о своих издержках (внутренняя отчетность предприятия), чем информации о спросе (сведения, поступающие из внешней среды предприятия).

Сфера применения затратных методов весьма ограничена — они могут служить только для определения начальной, базовой цены товара и обоснования факта выхода товара на рынок или организации его выпуска на предприятии. Для установления окончательной цены на товар нужно принимать во внимание факторы изменяющейся конъюнктуры рынка.

Недостатки методов обоснования цен на базе издержек производства:

1) цена может не совпасть с ценой, которую покупатели готовы заплатить за данный товар, так как при обосновании цены не принимаются во внимание внешние по отношению к продавцу факторы, в первую очередь, конкуренция, потребительные свойства товара и его заменители, спрос на товар;

3) метод не заинтересовывает в снижении затрат, особенно при обосновании регулируемых государством цен;

4) величину удельных затрат сложно и даже невозможно определить до установления цены, так как цена определяет объем спроса и продаж.

Установление цен на базе издержек, по мнению многих экономистов, является устаревшей и неэффективной методикой, хотя и часто практикуемой. Метод обоснования цен на базе издержек производства больше годится для определения нижнего предела цены (которая должна ответить на вопрос, можно или нельзя выходить с данным товаром на рынок), чем для определения продажной цены.

Литература:

1 Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие.– М.: Юрайт-Издат, 2004.– С.7-31.

2 Беляева И.Ю. Ценообразование: учебное пособие/И.Ю. Беляева, О.В. Панина, В.В. Головинский, О.Б. Авдиенко.– 3-е изд., испр. и доп.– М.: КНОРУС, 2007.– С.7-19, С.43-51.

3 Друри К. Управленческий и производственный учет: Пер с англ.; Учебник.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.– С.56-57, С. 113-181, С. 207-236.

4 Мишин Ю.А. Управленческий учет: управление затратами и результатами производственной деятельности: монография.- М.: «Дело и Сервис», 2002.– С.123– 136.

5 Николаева О.Е., Шишкова Т.В. Управленческий учет.– М.: УРСС, 2000.– С.31-37.

6 Управление затратами на предприятии: учебное пособие. 2-е изд-е, перераб. и доп. В.Г. Лебедев и др. СПб: «Бизнес-пресса», 2003г.– С.161-162, 167-169.

7 Управление затратами: Стратегическое руководство / Дэвид П. Дойл; [пер с англ. И.В. Козырь и Н. Сологуб].– Москва: Волтерс Клувер, 2006.– С. 107-134. .