Метод с учетом потребительского эффекта

Метод с учетом потребительского эффекта является разновидностью расчетных методов.

Рис. 46. Определение метода с учетом потребительского эффекта

Методы с учетом потребительского эффекта используются, главным образом, при расчете цен на взаимозаменяемую продукцию.

Рис. 47. Определение взаимозаменяемой продукции

Взаимозаменяемые товары выстроить в параметрический ряд нельзя.

Вместе с тем, поскольку эта продукция удовлетворяет одинаковые потребности, цены на нее не могут строиться изолированно. Взаимосвязь цен на новый и ранее выпускавшийся товар обеспечивается посредством показателя потребительского эффекта, то есть эффекта, который потребитель может получить при использовании нового товара (материала) вместо прежнего.

Цену, согласно этому методу, можно рассчитать по формуле:

Цн= Цб + Эп × Кт ,
где Цн – цена нового товара;
Цб – цена базового, ранее применявшегося товара;
Эп – эффект у потребителя от замены прежнего товара новым;
Кт – коэффициент торможения, или морального старения товара.

Чем выше темпы научно-технического прогресса, тем меньше величина коэффициента для понижения значения эффекта.

Расчетные методы в условиях административно регулируемой экономики являются практически единственной ценовой методикой, поскольку при таких условиях нет объективной необходимости учитывать конъюнктуру рынка.

В условиях рыночной экономики цена, рассчитанная продавцом, это лишь база формирования цены фактической сделки.

Расчетная цена может совпадать с ценой фактической сделки и даже быть выше, если продавец выступает монополистом и проводит политику полной реализации своего исключительного положения на рынке. Если же продавец придерживается умеренной ценовой политики, то не только цена фактической сделки, но и цена предложения может быть ниже расчетной цены.

Когда продавец работает в условиях конкурентного рынка, расхождение между расчетной ценой и ценой фактической реализации значительно.